明星带货在近几年越来越常见。公众人物用自己的影响力为观众推荐优质商品原是双赢，但在带货过程中，也要注意自身言行，避免“祸从口出”。

(资料图片)

近日，知名女星黄圣依和其丈夫杨子的直播带货言论就引发了网友的不满，冲上热搜。

图片来源：视觉中国

黄圣依夫妇直播言论引争议

网友：真飘了

据大象新闻，6月19日，有网友在网络平台发布一段录音称，女星黄圣依丈夫杨子直播带货时的一番言论引起网友不满。

在直播带货过程中，为了推销商品，吸引观众下单，杨子情绪激动声嘶力竭地喊道：“如果你的孩子听见别的孩子在炫耀，他的父母带他去了迪士尼，而你没有带，他的自卑心可能由此而生。当我们说不要自卑，要阳光，要天天向上的时候，请问我们为孩子做了什么？如果孩子有这样的心情，你不会心痛吗？”

杨子此番的言论，立刻引发网友不满。有网友称这种带货方式实在是太让人反感了，“难道去了迪士尼就高人一等了”“言语里充满歧视，真飘了”

也有人认为，每个人的经济基础是不同的，对非上海本地游客来说，去迪士尼的成本很高，实在没必要这么说。

也有网友呼吁，国家应该整顿直播带货，提高带货门槛，让主播对说过的话负责。

公开资料显示，生于1975年的杨子除了其明星演员身份外，还在家族企业中任职，他是国内知名民营企业中国巨力集团第四大股东，持股比例17%。此外他还是巨力影视传媒有限公司董事长。

据北京晚报，杨氏家族发迹于河北徐水，家族五个兄弟姐妹掌控着巨力集团，杨子是杨家的第三子，有一对孪生哥哥杨建忠和杨建国，还有两个姐姐杨会德、杨会茹。杨子的哥哥杨建忠和杨建国是家族事业的开拓者和主要管理者。

巨力集团旗下拥有A股上市公司巨力索具（SZ:002342），目前总市值近40亿元。而杨子担任董事长的巨力影视传媒有限公司实缴资本达2.5亿元，黄圣依在其中持股10%。

媒体：槽点密集，傲慢无礼

对此，极目新闻评论称：短短一番话，槽点密集，傲慢无礼，逻辑缺失，令人忍不住翻白眼。

首先，目前内地只有上海有迪士尼，对于很多不在上海的家庭而言，带孩子去一趟迪士尼，门票交通住宿，要花的费用不算低，时间也需要专门安排，并不是说想去立刻就能去。暂时没去或者没打算去，都是正常的，没什么可指责的。而且，并不是每一个孩子都那么渴望去迪士尼，也许有人喜欢其他的游乐方式。为了带货，强行将去迪士尼和孩子心理健康联系起来，过于牵强附会，不可理喻。

而且，这番话背后的意思，明显是在说，家长唯有在物质上去满足了孩子的攀比心和虚荣心，才是对孩子好，才是爱孩子。这显然是奇谈谬论！父母对孩子的爱有很多种表达方式，物质上的给予和照顾很重要，但更重要的是精神上的爱护。每个家庭的经济条件都不同，父母不可能无限制地满足孩子的物质欲望，更不应该一味迎合和助长孩子的攀比心，一味纵容孩子物质上的欲望，甚至刻意鼓励他们去追求奢侈享乐，这对孩子的身心成长没有任何好处，甚至可能让他们染上骄纵懒惰的不良习气。杨子和黄圣依身为明星，身为父母，为了带货，在公开平台做出这样的价值引导，实在是太缺乏常识，太缺乏社会责任感了。

有些明星总觉得自己有光环，有流量，带货就是“纡尊降贵”，又想赚直播风口的钱，又不愿意沉下心来做功课，真诚地面对消费者，所以说话张口就来，动辄雷语频出，质量还总出问题。带货带不出好口碑，还总在惹出各种令人不快的争议，实在是令人糟心，让人无语。

带货不是一个没有门槛的工作，也不是明星赚外快的“肥田”，要踏足这一领域，还是拿出诚意和专业度来，别总是一副“外行”的样子，说一些雷言雷语，更别把粉丝当成无脑的“韭菜”。

明星带货“翻车”时有发生

官方已出台多项政策

近年来，随着直播带货的兴起，众多明星纷纷试水直播带货，试图将自身的流量变现。然而随之而来的则是不时出现的“带货翻车”。前有“嘎子哥”、戚薇、娄艺潇、辰亦儒、李金铭等部分明星被质疑虚假宣传或是售假，后有张雨绮带货时称“699元买不了袜子”被全网声讨，不少明星在直播带货这个名利场里栽了跟头，留下一地鸡毛。

此前，市场监管总局会同中央网信办、文化和旅游部、广电总局、银保监会、证监会、国家电影局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》（以下简称《意见》）。

《意见》指出，近年来，部分知名艺人、娱乐明星、网络红人等（以下统称明星）违法代言、虚假代言甚至在代言活动中宣扬错误观念；部分企业信奉流量至上，选用违法失德明星为产品代言；个别媒体把关不严，放任违法失德明星参与广告代言活动。这些广告代言领域乱象严重侵害消费者权益、扰乱市场秩序、污染社会风气，人民群众反映强烈。

《意见》表示，各相关部门要进一步明确明星广告代言行为规则，加强广告导向监管，强化明星自我约束，规范明星广告代言行为。

中消协也指出，今年重点关注直播带货、预付式消费、大数据“杀熟”等问题。

国家市场监管总局公布的《互联网广告管理办法》也已于2023年5月1日起施行。对于社会各界诟病比较集中的互联网广告问题，如弹出广告“过多过滥”、直播卖货乱象频出、明星网红虚假代言等，《办法》都予以进一步规范，着力增强互联网广告监管的力度。

中国人民大学法学院教授刘俊海分析指出，“近两年不断爆出网红、明星直播带货翻车的事件，《办法》对于直播各个环节主体责任和义务的明确，有助于当下对直播乱象的治理。”刘俊海说。

专家提醒，消费者要擦亮眼睛，应当理性消费、避免冲动性消费。可以在多个平台进行对比后下单，要谨慎选择直播平台，尽量在官方旗舰店购买商品。

另外，不要盲目追星，对于明星直播带货也要多观察、多比较，购物后留好购物凭证等相关证据，以便发现问题后积极维权。

编辑|段炼 杜恒峰 杜波

校对|程鹏

每日经济新闻综合自新闻坊、上观新闻、大象新闻、极目新闻、红网、北京晚报、公开资料等