文|李哲

据媒体报道，6月20日，江西九江，男子吐槽庐山景区山下瀑布另收费。视频中显示，大口瀑布景区收费35元。21日，庐山风景区工作人员表示，按照规定，海拔800米以上是庐山风景区，160通票可以随意看，大口瀑布等山下景区各自单独收费，管辖单位归属不一样，不归山顶景区。景区门票上地图标注的景点，就在门票范围内。

男子的吐槽，在网络引发了不少网友共鸣。随手检索一下也可以发现，类似的报道也不罕见。今年5月，就有媒体报道，有游客称自己花149元购买江西庐山西海景区的门票+船票，进入景区之后发现，许多项目需要额外收费，“甚至连走个桥都要收十块钱过桥费”。

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市场化经营，不是不可以收费，关键是，一要价格合理，二要公开透明。前去庐山旅游的游客一再曝出收费问题，这说明很多游客根本就没有搞清楚庐山的收费规则。一般来说，按照大众的理解，套票就应该包含了各种收费，但是庐山的不少地方和项目却又要额外收费，这并不是大众对景区通票的惯常理解，也就很容易造成误会。

坦白说，看完报道，我不自觉地就想到了一些短视频平台的“会员套路”：vip之后有vvip，“最新剧集”之后还有超前点播，这样的收费套路首先从观感上就给人一种被忽悠、被宰割的感觉——“怎么看个瀑布还要另外收费？”暂且不论收费合不合理，这种消费体验已经在心理上给游客造成了不好的印象。要知道，大家出来玩，玩得就是个开心，心情没了，所谓的“飞流直下三千尺”还能给人多少惊喜和愉悦，也就可想而知了。

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站在更长远的格局来讲，近年来，一些景区尤其是5A景区门票过高的现象，一直备受吐槽，而作为唯一不收费5A景区的杭州西湖，在这方面则一直被当作“别人家的孩子”，免门票也并没有影响其文旅收入。5A景区一般都是知名度较高的景区，很多游客都有慕名而来，打卡一下课本里、电视上、人民币上大好河山的心态，但对于普通大众来说，这种向往很多时候被高门票给堵住了。

以庐山为例，多少诗词和故事加诸其身，尤其是庐山瀑布，因为李白的诗，更是无人不知。近些年，随着短视频兴起，类似庐山瀑布这样的知名景区正在逐渐祛魅，很多网友在放出现场视频的同时，发出了“又被李白骗了”的感叹，也有网友窃喜“又省了门票钱”。在这种新的时代语境下，知名景区也要居安思危，不能总觉得“你爱来不来，爱买不买，反正我有的是市场”。

而从文旅资源的公共性来讲，庐山既是避暑圣地、自然风光，也是中华传统文化的一大载体。如果它不够平民化，“一山放过一山拦”，需要层层门票才能顺利通行，并不利于普通大众去接受大自然的洗礼和传统文化的熏陶，从而也就消弭了它的公共意义，建立了一道无形的围墙，成了少数人的领地。

以我个人为例，庐山我很想去，但是一听说单是门票就要花上一两百，心里就打起了退堂鼓，总觉得不值。对了，不知李白如果穿越到现在，到了庐山，发现要另外掏银子才能一睹飞流风采，他是仰天大笑折回去，还是千金散尽走一遭？或许，他也会赋诗一首，只不过被碎银影响了心情，可能是这样的：

日照香炉生紫烟，不见瀑布挂前川。

借问飞流何处有，笑答居士要加钱。