“中国白酒以香型划分的时代已经结束了，百花齐放、百家争鸣，个性化的产区表达、酒庄表达、风味表达、文化表达时代正在到来。”在“美酒香约德扬天下”2023四川国际美酒博览会上，中国酒业协会理事长宋书玉指出了当前白酒产区竞争时代的关键词——文化。

作为德阳产区的龙头企业，剑南春深谙文化之道，在本届酒博会中，以文化为核，动作频频，展示出了德阳产区在产区竞争时代独特的竞争力。

以文化体验为形式，

(资料图)

链接生产与消费两端

早在2010年，剑南春以“剑南老街”为物质载体，向世人展示出1500多年的酿酒历史。

“剑南老街”是剑南春依托“剑南春遗址”和“天益老号”酒坊打造的“旅游+工业”景区，于今年5月启动升级改造，在酒博会前夕终于焕新归来。

500米长的老街，一面是展现剑南春1500多年御酒历史、至今仍在不断生产的“天益老号”酒坊和古窖池群，另一面是连接起酒文化、三国文化、绵竹年画文化的川酒会馆、诸葛双忠祠、年画坊。

置身其中，游客可以在飘逸的酒香中触摸到剑南春历经1500多年仍然清晰可见的历史脉络。

此次酒博会期间，剑南春更是加强了文化输出，通过剑南春文化之旅、剑南春唐宫夜宴、诗酒德阳嘉年华美酒消费季——剑南春鸡尾酒专场等文化表现形式，链接起了生产和消费两端。

6月18日晚，德阳文德国际会展中心外，由无人机排列的剑南春产品、酿艺等场景次第出现，为市民朋友们带来了一份视觉盛宴。这是剑南春品牌之夜活动的无人机表演，传统美酒+现代科技，又一次展现出剑南春深厚的文化底蕴与不断进取的姿态。

在绵竹月季产业园，另一场重头戏同时上演。剑南春唐宫夜宴围绕白酒起源、文化、传承等内容，以全新的视角演绎剑南烧春的由来与兴盛，带领观众力领略剑南春的文化、技艺与品牌。

此外，剑南春文化之旅通过民俗表演、行走的故宫文化——故宫《石渠宝笈》绘画数字科技展、剑南春酒坊遗址展示等系列活动，让更多人了解德阳产区美景、美食、美酒，提升产区知名度和美誉度。

6月14日至20日，剑南春以“倾杯会友浅酌佳酿”为主题开设了2023德阳酒博会鸡尾酒专区，活动现场整体设计以唐宫风格为主，既传承了酒文化又穿插了演艺表演，让嘉宾在赏酒、品酒、鉴酒中，沉浸式感受唐风酒会。

“一系列活动从视觉、听觉、味觉等感官出发，以年轻人喜爱的形式，将人带入一场盛唐文化复兴。”有消费者在鸡尾酒品鉴活动中感叹，“近距离多样化地感受了剑南春文化后，对这个品牌亲近感进一步加深了。”

以文化表达为手段，

助力产区发展

德阳产区看绵竹，绵竹首看剑南春。

作为德阳产区的核心，绵竹聚集了德阳产区85%以上的产能，2022年白酒产值已达260亿元。6月19日，绵竹被中国轻工业联合会和中国酒业协会授予了“中国美酒名城·德阳绵竹”称号。

在打造“中国美酒名城”的过程中，剑南春是当之无愧的引领者。2022年，剑南春为绵竹贡献了约三分之一的工业总产值，40%以上的工业增加值，70%以上的税收。

在本次酒博会上，剑南春新颖的文化表达立竿见影，剑南春展馆中，水晶剑南春、珍藏级剑南春、剑南春·老酒等核心产品惊艳亮相，618购物节期间发售、定位高端的皇家剑南春也一同现身，共同展现出剑南春深厚的皇家底蕴和传承千年的川酒文化，吸引了来自全国各地的经销商和消费者竞相咨询。

从文化动作到产品矩阵，剑南春正借助酒博会这一契机主动作为，为德阳产区实现“到2025年白酒产业产值到2025年突破500亿元”的目标任务，贡献剑南春力量。

据了解，剑南春大唐国酒生态园项目正如火如荼地建设中。投产后，将为德阳白酒产业新增年工业总产值100亿元以上，年税收20亿元以上。

作为德阳产区的龙头企业，未来，剑南春将持续发挥文化优势、品质优势、产品优势助力德阳产区迈上新台阶，演绎出“中国美酒名城·德阳绵竹”独特的产区魅力。